Маркетинговые игры. Заказать книгу про игровые коммуникации
Почитать мысли про игры Антон Попов, автор книги Маркетинговые игры Эта книга должна была появиться на моем рабочем столе уже давно. Но она написана и издана только сейчас. Ее ждали. Многие приближали ее выход своей работой. Играли в маркетинговые игры и помогали ее рождению. Теперь она может помочь практике. Она очень практична. Специально для игроков с большими аудиториями.
Владимир Вайнер, генеральный директор агентства «Enter Media.Реклама в компьютерных играх»
Сделать закладку Книга про рекламу в играх и игры как рекламу
Антон Попов, автор первой интерактивной книги
Электронные книги бесплатно Первая деловая книга для мобильных телефонов Онлайновая книга об использовании развлечений для вовлечения потребителей
Книга, раскрывающая секреты эффективных игровых коммуникаций Сайт Антона Попова - Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй playbook.ru - сайт книги про игры с потребителями
Содержание Антон Попов Интерактив
маркетинговые услуги по интернет-маркетингу разработка игр интегрированные маркетинговые коммуникации BTL и рекламные кампании интерактивные каналы коммуникации
Часть 1. Start game >

Инфляция внимания

к содержанию : послать другу

Человек ограничен в своей способности к потреблению, как бы не хотелось кому-то обратного. В течение суток ваш потенциальный потребитель может съесть определенное количество пищи, надеть ограниченное количество одежды, посмотреть ограниченное число телепередач, прочитать ограниченное количество журналов, пообщаться по мобильному ограниченное время и т.д.

Внимание одного человека также лимитировано. Между тем, уже сейчас средний житель России сталкивается с 500-600 рекламными сообщениями в день в СМИ, наружной рекламе, униформе персонала, оформление зданий, витрин… Глаз отмечает размещение логотипов на внешней стороне одежды и обуви, автомобилей, компьютеров, офисной техники и пр. Большая часть упаковок оформлена как POS-материалы .

Переполнение каналов товародвижения денежными средствами называется инфляцией. Переполнение каналов коммуникации, превышение объема рекламы над необходимым обществу объемом товаров и услуг приводит к инфляции внимания.

Специалисты по маркетингу часто не учитывают этот эффект, и списывают сложности в донесении информации на так называемый «шум». А чтобы вас услышали в шуме, надо кричать громче. Поэтому компании пытаются увеличить свою «долю голоса» в рекламном потоке. В краткосрочном периоде это приносит результат. Но затем подтянутся и остальные участники рынка, и произойдет новый виток инфляции внимания. Шуму будет больше, а толку меньше.

Можно попробовать эксплуатировать чужую популярность и смешать «голоса». В игре Duracel Run the Bunny производитель батареек эксплуатировал образ игрушечных кроликов, чтобы внести путаницу в сознание потребителей – этот же образ используется и в рекламе батареек Energizer. По-русски такой способ называется просто: «на чужой спине в рай въехать». Duracel въехал туда на кроличьих спинах.

послать другу : вверх




Часть 1. Start game

1.1. От развлечений - к коммуникациям
1.2. Инфляция внимания
1.3. Маркетинговый ТяниТолкай
1.4. Гонка вознаграждений
1.5. Все под контролем
1.6. Игровые миры в рекламе
   1.6.1. Возможности рынка
   1.6.2. Реклама в играх
   1.6.3. Игры как реклама
1.7. Мифы современной Игреции
   1.7.1. Миф 1. Маленький охват аудитории
   1.7.2. Миф 2. Играют лишь подростки
   1.7.3. Миф 3. Развлечение и бизнес - несовместимы
чтобы попасть в секретную зону

Видеокурс Антона Попова <Продавайте, развлекая> - наглядные игровые коммуникации. Заказать в MBS. Расписание семинаров и выступлений Антона Попова - количество мест ограничено Посчитайте, сколько доходов можно получить от онлайновой игры. <Редкая марка> может это реализовать

Партнеры и друзья
Издательство <Манн, Иванов и Фербер>

Журнал Рекламодатель: Теория и Практика
EnterMedia. Реклама в компьютерных играх
ЕЖЕ-Правда

Идеи, которые могут изменить мир

Блог в помощь - пишем вместе книгу про маркетинг в блогах

Книга: оглавление, оставить отзыв, заказать книгу
Мысли: почитать блог, предложить свою тему, получать RSS
Интерактив: мультипликатор доходов, ящик идей, ваш психотип
заказать книгу заранее написать письмо Антону Попову главная страница