Маркетинговые игры. Заказать книгу про игровые коммуникации
Почитать мысли про игры Антон Попов, автор книги Маркетинговые игры Книга Антона Попова — о том, как использовать любовь человека к играм в бизнесе. Это совсем не теоретическая работа, да и не «работа» в изначальном смысле этого слова, корневищем восходящем к слову «раб». Книга написана «играючи», и сама представляет из себя игру с читателем, а также содержит ряд вложенных игровых бонусов. Не буду их описывать, чтобы не испортить читателю удовольствия от игры.
Игорь Березин, президент Гильдии Маркетологов
Сделать закладку Книга про рекламу в играх и игры как рекламу
Антон Попов, автор первой интерактивной книги
Электронные книги бесплатно Первая деловая книга для мобильных телефонов Онлайновая книга об использовании развлечений для вовлечения потребителей
Книга, раскрывающая секреты эффективных игровых коммуникаций Сайт Антона Попова - Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй playbook.ru - сайт книги про игры с потребителями
Содержание Антон Попов Интерактив
маркетинговые услуги по интернет-маркетингу разработка игр интегрированные маркетинговые коммуникации BTL и рекламные кампании интерактивные каналы коммуникации
Часть 1. Start game >

От развлечений - к коммуникациям

к содержанию : послать другу

Можно смело утверждать, что в ближайшее время игры перейдут от своей исключительно развлекательной функции к функции коммуникативной. Игры станут одним из видов общения. Естественно, что развлекательный компонент игр сохранится.

В принципе, каждая теория выделяет различные аспекты игры. Поэтому будем использовать слово игра в применении к маркетинговым действиям, речь пойдет об игре как роде деятельности, как процессе совершения некоторых действий и получения желаемых переживаний.

Ричард Бренсон (создатель торговой марки Virgin) так формулирует свои правила ведения бизнеса:

  • Иди на поводу у своей страсти.
  • Сохраняй простоту.
  • Найди лучших людей себе в помощь.
  • Пересоздавай себя.
  • Играй.
Какой бы ни была игра, - бизнес ли это или просто догонялки, - она создает некую модель отношений, которую принимают все игроки. Внутри этой модели задается воображаемая ситуация, изменяются привычные смыслы предметов и действий, время «спрессовывается», наполняясь интеллектуальными и эмоциональными событиями.

Результат хорошей игры редко предсказуем, имеет нелинейный характер, что придает каждой игре привлекательную неповторимость.

Даже если вы очень любите кино, у вас вряд ли хватит терпения пять дней подряд смотреть один и тот же фильм, а играть в одну и ту же понравившуюся игру – запросто. Для бизнеса это означает, что игровая коммуникация с потребителем может продолжаться длительное время, не надоедая.

Игры могут превратить ваше маркетинговое сообщение в минуты, и даже часы, полного погружения в развлекательный контекст. Они могут дать вашей целевой аудитории новый опыт, который невозможно или очень накладно получить в реальной жизни.

Тони Бесази, главный бренд-менеджер марки Miller Lite, с удовольствием рассказывает о созданной ими Виртуальной Лиге Гонщиков, в которой фанаты пива могут получать те же острые ощущения, как и их любимые автогонщики, находясь внутри игрового болида: «Этот опыт делает отношения между пользователем и маркой более насыщенными».

Давайте использовать такое рабочее определение:

Игровые коммуникации – это мотивированное и добровольное вовлечение человека в процесс совершения контролируемых им действий.

Кстати, под это определение подходит и трудовой процесс. Вы привлекли нового сотрудника, мотивировали его, дали полномочия и ресурсы для решения задач, отмечаете его промахи и победы. Чем не игра? Поэтому игровые коммуникации важны не только для внешних, но и для ваших внутренних потребителей.

Если вы решите освоить игровые коммуникации, вам придется приобретать новые навыки и делать необычные вещи, которые кинопродюсеры, шоумены и редакторы телеканалов делают ежедневно уже многие годы. Чтобы потребитель получал удовольствие, а не раздражение от рекламного вмешательства, нужно искать непривычные формы привлечения и удержания потребительского внимания.

послать другу : вверх




Часть 1. Start game

1.1. От развлечений - к коммуникациям
1.2. Инфляция внимания
1.3. Маркетинговый ТяниТолкай
1.4. Гонка вознаграждений
1.5. Все под контролем
1.6. Игровые миры в рекламе
   1.6.1. Возможности рынка
   1.6.2. Реклама в играх
   1.6.3. Игры как реклама
1.7. Мифы современной Игреции
   1.7.1. Миф 1. Маленький охват аудитории
   1.7.2. Миф 2. Играют лишь подростки
   1.7.3. Миф 3. Развлечение и бизнес - несовместимы
чтобы попасть в секретную зону

Видеокурс Антона Попова <Продавайте, развлекая> - наглядные игровые коммуникации. Заказать в MBS. Расписание семинаров и выступлений Антона Попова - количество мест ограничено Посчитайте, сколько доходов можно получить от онлайновой игры. <Редкая марка> может это реализовать

Партнеры и друзья
Издательство <Манн, Иванов и Фербер>

Журнал Рекламодатель: Теория и Практика
EnterMedia. Реклама в компьютерных играх
ЕЖЕ-Правда

Идеи, которые могут изменить мир

Блог в помощь - пишем вместе книгу про маркетинг в блогах

Книга: оглавление, оставить отзыв, заказать книгу
Мысли: почитать блог, предложить свою тему, получать RSS
Интерактив: мультипликатор доходов, ящик идей, ваш психотип
заказать книгу заранее написать письмо Антону Попову главная страница