Маркетинговые игры. Заказать книгу про игровые коммуникации
Почитать мысли про игры Антон Попов, автор книги Маркетинговые игры Как превратить покупателя из безучастного зрителя в азартного игрока? Книга Антона Попова дает очень полный и хорошо иллюстрированный перечень средств и областей применения игровых технологий в маркетинге. И я убежден, эти инструменты должны входить в арсенал любого профессионального маркетолога.
Максим Поклонский, консультант по маркетингу, бизнес-тренер
Сделать закладку Книга про рекламу в играх и игры как рекламу
Антон Попов, автор первой интерактивной книги
Электронные книги бесплатно Первая деловая книга для мобильных телефонов Онлайновая книга об использовании развлечений для вовлечения потребителей
Книга, раскрывающая секреты эффективных игровых коммуникаций Сайт Антона Попова - Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй playbook.ru - сайт книги про игры с потребителями
Содержание Антон Попов Интерактив
маркетинговые услуги по интернет-маркетингу разработка игр интегрированные маркетинговые коммуникации BTL и рекламные кампании интерактивные каналы коммуникации
Часть 5. Играя с брендами > Вовлечение потребителей в игровую коммуникацию >

Как выглядеть рекламе, чтобы восприниматься?

к содержанию : послать другу

Причина разных реакций на бренд кроется в тонком различии между тем, что «выглядит как реклама» и тем, что ощущается как реклама.

Спортивные и гоночные игры – самый очевидный пример окружающей обстановки, где размещение бренда или товара будет вполне естественным.

Однако присутствие рекламы и брендов само себе не добавляет реалистичности. Бренд должен усилить ощущение реальности происходящего в какой-то конкретный момент игры. Ключ ко всему - в непосредственном понимании потребителя и игры. Цель и место игры, специфическая культура вокруг них, - все должно быть принято во внимание.

Как и во всех формах коммуникации, релевантность (месту, потребителю, случаю) - это главное. Волшебники с канистрами сока или инопланетяне, размахивающие шоколадками - это все как-то... мягко говоря, не в тему. В игровую эпопею «меча-и-колдовства» намного труднее интегрировать современную марку, но, теоретически, это тоже возможно.

Игровой процесс (gameplay) – это основа того, что делает игру хорошей или плохой, это основной смысл самого «играния». Графика, сюжеты, характеры – все это уже потом. Присутствие бренда ни в коем случае не должно прерывать, затягивать или необоснованно видоизменять игровой процесс.

Все это требует известной хитрости и ловкости как со стороны разработчиков, так и рекламодателей. Зато когда все сделано правильно, коммуникативный акт, встроенный в игру, воспринимается как естественная часть игры.

Итак, в то время как размещение брендов добавляет игре реализма – и в некоторых жанрах это выглядит очень естественно, - существует очень тонкий баланс между усилением игрового реализма и тем, что, наоборот, будет этому мешать, отвлекать от игры и возвращать в заурядную повседневность.

послать другу : вверх




Часть 5. Играя с брендами

5.1. Спонсорство игр
   5.1.1. Играждение от конкурентов
   5.1.2. Соответствие креатива в «реальном мире» и внутри игры
   5.1.3. Уважайте игроков
5.2. Product Placement – от кино до Интернета
   5.2.1. Как упоительны в онлайне вечера
   5.2.2. Неутомимые потребители
5.3. Вовлечение потребителей в игровую коммуникацию
   5.3.1. Проблема, стоящая перед владельцами бренда
   5.3.2. Геймеры положительно реагируют на рекламу в играх
   5.3.3. Нереальное реально
   5.3.4. Как выглядеть рекламе, чтобы восприниматься?
   5.3.5. Размещение в конкретную игру, а не в «игры вообще»
   5.3.6. Что такое хорошо, и что такое плохо в игровой коммуникации
5.4. Реклама, а не только PP
5.5. Достоинства рекламы в компьютерных играх для рекламодателя
   5.5.1. Управление аудиторией
   5.5.2. Эффективность рекламы
   5.5.3. Интерактивные функции
5.6. Advergaming
чтобы попасть в секретную зону

Видеокурс Антона Попова <Продавайте, развлекая> - наглядные игровые коммуникации. Заказать в MBS. Расписание семинаров и выступлений Антона Попова - количество мест ограничено Посчитайте, сколько доходов можно получить от онлайновой игры. <Редкая марка> может это реализовать

Партнеры и друзья
Издательство <Манн, Иванов и Фербер>

Журнал Рекламодатель: Теория и Практика
EnterMedia. Реклама в компьютерных играх
ЕЖЕ-Правда

Идеи, которые могут изменить мир

Блог в помощь - пишем вместе книгу про маркетинг в блогах

Книга: оглавление, оставить отзыв, заказать книгу
Мысли: почитать блог, предложить свою тему, получать RSS
Интерактив: мультипликатор доходов, ящик идей, ваш психотип
заказать книгу заранее написать письмо Антону Попову главная страница