Маркетинговые игры. Заказать книгу про игровые коммуникации
Почитать мысли про игры Антон Попов, автор книги Маркетинговые игры Как превратить покупателя из безучастного зрителя в азартного игрока? Книга Антона Попова дает очень полный и хорошо иллюстрированный перечень средств и областей применения игровых технологий в маркетинге. И я убежден, эти инструменты должны входить в арсенал любого профессионального маркетолога.
Максим Поклонский, консультант по маркетингу, бизнес-тренер
Сделать закладку Книга про рекламу в играх и игры как рекламу
Антон Попов, автор первой интерактивной книги
Электронные книги бесплатно Первая деловая книга для мобильных телефонов Онлайновая книга об использовании развлечений для вовлечения потребителей
Книга, раскрывающая секреты эффективных игровых коммуникаций Сайт Антона Попова - Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй playbook.ru - сайт книги про игры с потребителями
Содержание Антон Попов Интерактив
маркетинговые услуги по интернет-маркетингу разработка игр интегрированные маркетинговые коммуникации BTL и рекламные кампании интерактивные каналы коммуникации
Часть 5. Играя с брендами > Вовлечение потребителей в игровую коммуникацию >

Геймеры положительно реагируют на рекламу в играх

к содержанию : послать другу

Сильные эмоциональные переживания во время игры не являются преградой к восприятию рекламы. Наоборот, большинство игроков положительно оценили рекламу, внедренную в игровой процесс:

  • Реклама делает игру более привлекательной и реалистичной, особенно, когда она помогают игроку решать специфические игровые задачи.
  • Рекламные объявления, присутствующие в игре, улучшили отзывы о бренде.
  • Каждый четвертый геймер помнит рекламу из последней игры, в которую он играл. Особенно это касается заядлых игроков.
  • Чем глубже и органичнее реклама интегрирована в игру, тем она эффективнее.

По данным исследователей из Mediaedge:cia, отношение к рекламе в играх сходно во многих странах.

Это подтверждается и результатами исследования Double Fusion по заказу Nielsen Interactive Entertainment. Опрос показал, что узнаваемость размещенного в игре бренда увеличивается в 60% случаев. Каждый второй геймер убежден, что реклама делает компьютерные игры более реалистичными, и только 21% считают иначе. При этом более половины (54%) уверены, что реклама в игре привлекает внимание, и только 17% с этим не согласны. Изучение проводилось по результатам анкетирования 900 европейцев, игравших в «Лондонское такси» - игру, в которой игрок, будучи простым таксистом, колесит по городу и зарабатывает деньги. Разработчики игры нашпиговали рекламными объявлениями виртуальный лондонский пейзаж – реклама на придорожных билбордах, на бортах грузовиков и на интерактивных элементах, являющихся частью игрового сюжета. Например, новый продукт «Procter&Gamble» - «Flash Car Wash» - просто нельзя не заметить: на улицах виртуального Лондона автомобиль покрываться пылью и грязью так же, как и в реальности, но его можно помыть – для этого нужно просто проехать между двумя гигантскими бутылками «Flash Car Wash».

Во время исследования были также протестированы разнообразные форматы рекламы в компьютерной игре. Оказалось, что анимированные и статичные форматы рекламы отличаются по эффективности и заметности, но эта разница не такая существенная, как предполагалось ранее. «Мы думали, что трехмерные элементы будут более запоминающимися, и люди смогут запомнить разницу. Но на самом деле игроки запомнили только то, что в игре были грузовые фуры, и на них было что-то нарисовано, точно как в реальной жизни», — говорит Гай Бендов, сооснователь Double Fusion. Другими словами, в памяти человека нет различий между рекламой на фурах в реальной жизни и в компьютерной игре — они вспоминаются совершенно одинаково.

послать другу : вверх




Часть 5. Играя с брендами

5.1. Спонсорство игр
   5.1.1. Играждение от конкурентов
   5.1.2. Соответствие креатива в «реальном мире» и внутри игры
   5.1.3. Уважайте игроков
5.2. Product Placement – от кино до Интернета
   5.2.1. Как упоительны в онлайне вечера
   5.2.2. Неутомимые потребители
5.3. Вовлечение потребителей в игровую коммуникацию
   5.3.1. Проблема, стоящая перед владельцами бренда
   5.3.2. Геймеры положительно реагируют на рекламу в играх
   5.3.3. Нереальное реально
   5.3.4. Как выглядеть рекламе, чтобы восприниматься?
   5.3.5. Размещение в конкретную игру, а не в «игры вообще»
   5.3.6. Что такое хорошо, и что такое плохо в игровой коммуникации
5.4. Реклама, а не только PP
5.5. Достоинства рекламы в компьютерных играх для рекламодателя
   5.5.1. Управление аудиторией
   5.5.2. Эффективность рекламы
   5.5.3. Интерактивные функции
5.6. Advergaming
чтобы попасть в секретную зону

Видеокурс Антона Попова <Продавайте, развлекая> - наглядные игровые коммуникации. Заказать в MBS. Расписание семинаров и выступлений Антона Попова - количество мест ограничено Посчитайте, сколько доходов можно получить от онлайновой игры. <Редкая марка> может это реализовать

Партнеры и друзья
Издательство <Манн, Иванов и Фербер>

Журнал Рекламодатель: Теория и Практика
EnterMedia. Реклама в компьютерных играх
ЕЖЕ-Правда

Идеи, которые могут изменить мир

Блог в помощь - пишем вместе книгу про маркетинг в блогах

Книга: оглавление, оставить отзыв, заказать книгу
Мысли: почитать блог, предложить свою тему, получать RSS
Интерактив: мультипликатор доходов, ящик идей, ваш психотип
заказать книгу заранее написать письмо Антону Попову главная страница