Маркетинговые игры. Заказать книгу про игровые коммуникации
Почитать мысли про игры Антон Попов, автор книги Маркетинговые игры Книга предлагает революционный подход к традиционным маркетинговым коммуникациям, рассказывает, как приоткрыть заветную дверь в сердца измученных рекламой потребителей. Легким, остроумным языком, со множеством ссылок на аналитические модели и реальные примеры, автор, как действующий практик, преподносит свежие идеи и делится новыми работающими механизмами игровой коммуникации.
Маргарита Зобнина, директор по маркетингу Прайм Консалт
Сделать закладку Книга про рекламу в играх и игры как рекламу
Антон Попов, автор первой интерактивной книги
Электронные книги бесплатно Первая деловая книга для мобильных телефонов Онлайновая книга об использовании развлечений для вовлечения потребителей
Книга, раскрывающая секреты эффективных игровых коммуникаций Сайт Антона Попова - Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй playbook.ru - сайт книги про игры с потребителями
Содержание Антон Попов Интерактив
маркетинговые услуги по интернет-маркетингу разработка игр интегрированные маркетинговые коммуникации BTL и рекламные кампании интерактивные каналы коммуникации
Часть 7. Интегрированный интерактив >

Маркетинговая эпидемия

к содержанию : послать другу

Как пример «рупора» рассмотрим вирусный маркетинг.

Термин «вирусный маркетинг» (он же «сарафанное радио», реклама «из уст в уста», «ОБС – одна баба сказала» и т.п.) обозначает достаточно новую специальность, которая, впрочем, так же действенна, управляема и планируема, как и любая другая форма маркетинга.

Вирусный маркетинг (ВМ), по сути, - зонтичный термин для целого ряда техник, использующихся для вовлечения и стимулирования клиентов. Вирусными эти техники называются потому, что они как «вирус» могут заразить большое количество людей, которые передают его друг другу. ВМ объединяет устные коммуникации, распространение слухов, блоги, сетевые сообщества, различные программы поддержки и другие мероприятия, которые привлекают клиентов, готовых рассказывать о вашей продукции. На западе такую схему распространения информации называют «word of mouth». Результаты многочисленных исследований показывают, что рекомендации друга или совет знакомых становятся причиной покупки чаще, чем информация из СМИ.

Правила социального доказательства и благорасположения – это психологический базис «вирусного маркетинга». Если мы получаем бесплатный звонок, открытку или e-mail от похожих на вас приятных людей или от своих знакомых, это не может быть проигнорировано. Предлагаемый нам совет посмотреть ссылку (послушать песню, обратить внимание на товар) обычно является логичным и ценным, а также часто основан на юморе. Нет причин отказываться – и вот первый шаг для вовлечения в игровой процесс сделан. А если нам понравится, то мы, скорее всего, продолжим цепочку и передадим информацию своим знакомым.

Нас будет интересовать ВМ в приложении к игровым процессам, однако пытливый читатель, надеюсь, сможет почерпнуть много полезных идей и применять их также в других бизнес-сферах.

послать другу : вверх




Часть 7. Интегрированный интерактив

7.1. Форма или содержание?
   7.1.1. Распространение
   7.1.2. Потребление
   7.1.3. Создание контента
7.2. Пассивные и активные
7.3. Активизация пассивных каналов
   7.3.1. Наружная реклама
   7.3.2. Книги
   7.3.3. Театр
   7.3.4. Газеты, журналы
   7.3.5. Радио
   7.3.6. Телевидение
7.4. Воронки и рупоры
   7.4.1. Дорогая попытка
   7.4.2. Рыба-меч прошла насквозь
7.5. Маркетинговая эпидемия
   7.5.1. Пять элементов Вирусного Маркетинга
       7.5.1.1. Рассказчики
       7.5.1.2. Темы
       7.5.1.3. Инструменты
       7.5.1.4. Участие
       7.5.1.5. Отслеживание
7.6. Альянсы брендов
7.7. Повышенная интерактивность
7.8. Преимущества интерактивного маркетинга
чтобы попасть в секретную зону

Видеокурс Антона Попова <Продавайте, развлекая> - наглядные игровые коммуникации. Заказать в MBS. Расписание семинаров и выступлений Антона Попова - количество мест ограничено Посчитайте, сколько доходов можно получить от онлайновой игры. <Редкая марка> может это реализовать

Партнеры и друзья
Издательство <Манн, Иванов и Фербер>

Журнал Рекламодатель: Теория и Практика
EnterMedia. Реклама в компьютерных играх
ЕЖЕ-Правда

Идеи, которые могут изменить мир

Блог в помощь - пишем вместе книгу про маркетинг в блогах

Книга: оглавление, оставить отзыв, заказать книгу
Мысли: почитать блог, предложить свою тему, получать RSS
Интерактив: мультипликатор доходов, ящик идей, ваш психотип
заказать книгу заранее написать письмо Антону Попову главная страница