Маркетинговые игры. Заказать книгу про игровые коммуникации
Почитать мысли про игры Антон Попов, автор книги Маркетинговые игры Антон Попов – один из немногочисленных экспертов, мнению которых я доверяю. И эта книга будет лежать у меня на столе потому, что она – одна из немногих, которые написаны профессионально, но без зауми, просто, но без сюсюканья, и, наконец, она написана безумно ИНТЕРЕСНО.
Михаил Шуленин, креативный директор агентства интернет-рекламы «Манифест»
Сделать закладку Книга про рекламу в играх и игры как рекламу
Антон Попов, автор первой интерактивной книги
Электронные книги бесплатно Первая деловая книга для мобильных телефонов Онлайновая книга об использовании развлечений для вовлечения потребителей
Книга, раскрывающая секреты эффективных игровых коммуникаций Сайт Антона Попова - Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй playbook.ru - сайт книги про игры с потребителями
Содержание Антон Попов Интерактив
маркетинговые услуги по интернет-маркетингу разработка игр интегрированные маркетинговые коммуникации BTL и рекламные кампании интерактивные каналы коммуникации
Часть 7. Интегрированный интерактив > Активизация пассивных каналов >

Газеты, журналы

к содержанию : послать другу

Конкурсы фотографий, письма от читателей и прямые телефонные линии с редакцией газеты или журнала – почти обязательная практика для многих печатных изданий.

Игровые коммуникации с читателями позволяют решать не только задачу общения с читателями, но и, например, получение бюджетного финансирования. Так, в одном региональном городе молодой газете нужно было собрать 10000 подписчиков в короткие сроки. Ее основатели распространили по почтовым ящикам анонс конкурса на лучшие местные новости. Каждый день все желающие приносили свои заметки в редакцию новой газеты – в каждом доме есть бабушки-«шпионы», которые в курсе всех событий своего двора. В тот же день проводился аукцион среди журналистов других газет – кто первым придет, тот и выберет самые «горячие» новости. При публикации «выигранной» новости журналисты давали ссылку на новую газету. Также этот конкурс широко освещался в СМИ региона. В итоге газета собрала нужное количество подписчиков и получила финансирование из городского бюджета.

В печатных СМИ удобно проводить игры-коллекции. Так, для продвижения нового способа телефонной связи с помощью карт предоплаты были выбраны газетные статьи. В 10 разных газетах организаторы «игры» разместили статьи, в которых рассказывалось о преимуществах нового способа свзи, и там же содержались адреса зданий, где обычные телефонные будки заменили карточными таксофонами. Собрав все 10 адресов, любой человек получал приз от организаторов. А конкурирующие СМИ фактически продвигали друг друга, потому что нельзя было победить в одиночку (метод «ажурной пилы»).

ELLE Girl (США) просил читателей фотографировать рекламу их товаров в журнале и присылать снимки в журнал взамен на купоны и новости. Откликнулись около 6 000 читательниц, почти все рекламодатели получили обратную связь, соучастие к журналу увеличилось на 228%.

Действительно, мобильный телефон – самый постой и быстрый способ дать возможность человеку, увидившему рекламу в журнале, моментально отреагировать на нее. При этом возможны разные сценарии: от получения дополнительной информации о продукте до блиц-опроса (мини-исследования) потребительских предпочтений (и эффективности размещения рекламы в разных изданиях заодно).

Одна из таких акций была реализована агентством мобильного маркетинга Brand Mobile для бренда Clearasil.

послать другу : вверх




Часть 7. Интегрированный интерактив

7.1. Форма или содержание?
   7.1.1. Распространение
   7.1.2. Потребление
   7.1.3. Создание контента
7.2. Пассивные и активные
7.3. Активизация пассивных каналов
   7.3.1. Наружная реклама
   7.3.2. Книги
   7.3.3. Театр
   7.3.4. Газеты, журналы
   7.3.5. Радио
   7.3.6. Телевидение
7.4. Воронки и рупоры
   7.4.1. Дорогая попытка
   7.4.2. Рыба-меч прошла насквозь
7.5. Маркетинговая эпидемия
   7.5.1. Пять элементов Вирусного Маркетинга
       7.5.1.1. Рассказчики
       7.5.1.2. Темы
       7.5.1.3. Инструменты
       7.5.1.4. Участие
       7.5.1.5. Отслеживание
7.6. Альянсы брендов
7.7. Повышенная интерактивность
7.8. Преимущества интерактивного маркетинга
чтобы попасть в секретную зону

Видеокурс Антона Попова <Продавайте, развлекая> - наглядные игровые коммуникации. Заказать в MBS. Расписание семинаров и выступлений Антона Попова - количество мест ограничено Посчитайте, сколько доходов можно получить от онлайновой игры. <Редкая марка> может это реализовать

Партнеры и друзья
Издательство <Манн, Иванов и Фербер>

Журнал Рекламодатель: Теория и Практика
EnterMedia. Реклама в компьютерных играх
ЕЖЕ-Правда

Идеи, которые могут изменить мир

Блог в помощь - пишем вместе книгу про маркетинг в блогах

Книга: оглавление, оставить отзыв, заказать книгу
Мысли: почитать блог, предложить свою тему, получать RSS
Интерактив: мультипликатор доходов, ящик идей, ваш психотип
заказать книгу заранее написать письмо Антону Попову главная страница