Маркетинговые игры. Заказать книгу про игровые коммуникации
Почитать мысли про игры Антон Попов, автор книги Маркетинговые игры Наши авторы способны конкурировать с иностранцами, это видно на примере с Антоном Поповым.

Андрей Кузьмин, доктор исторических наук, профессор Высшей Школы Экономики
Сделать закладку Книга про рекламу в играх и игры как рекламу
Антон Попов, автор первой интерактивной книги
Электронные книги бесплатно Первая деловая книга для мобильных телефонов Онлайновая книга об использовании развлечений для вовлечения потребителей
Книга, раскрывающая секреты эффективных игровых коммуникаций Сайт Антона Попова - Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй playbook.ru - сайт книги про игры с потребителями
Содержание Антон Попов Интерактив
маркетинговые услуги по интернет-маркетингу разработка игр интегрированные маркетинговые коммуникации BTL и рекламные кампании интерактивные каналы коммуникации
Часть 6. РекламИгры на заказ >

5 вопросов для выбора лучшего промо-приза

к содержанию : послать другу

Аудитория

От того, что вы думаете, что этот приз «абсолютно точно (не) понравится», не значит, что люди разделяют вашу уверенность. Например, многие американские маркетологи устали предлагать iPod в качестве приза в акциях, а между тем он единодушно занимает верхние строчки предпочтений как у мужчин, так и женщин. Кстати, на втором месте игровая приставка Хbox.

Предположите, что игроки скорее всего выбросят и что оставят, что они отдадут своим детям, а что покажут каждому в офисе. А лучше спросите у них самих.

Ценность приза

Ошибочно думать, что самый необычный или самый дорогой приз будет работать лучше всего. Промо-продукция может иметь три уровня ценности, причем необязательно это равнозначно цене за экземпляр (вспомните о 3 уровнях Дерева Редкой Марки):
a. полезные вещи, чтобы потенциальные клиенты держали их под рукой и часто вспоминали о торговой марке (кружки, футболки, ручки, брелки и т.п.);
b. щедрые дары, так что потенциальные клиенты будут поражены вашими инвестициями в установление взаимоотношений с ними (электронные гаджеты, кожаные ежедневники и т.п.);
c. уникальные и прикольные штуки, чтобы потенциальные клиенты начали хвалиться «смотри, что я получил» перед своими коллегами и друзьями (розы с логотипом на каждом лепестке, кубики льда с подсветкой изнутри и т.п.)

Ценности бренда

Подумайте, можно ли привязать промо-приз к рекламного сообщению кампании или тому, что несет бренд. Чем точнее соответствие, тем сильнее будет воздействие на потребителя.

Фирменный стиль

Многие логотипы, особенно компаний b2b рынка, создавались без учета их использования на промо-материалах (слишком много деталей для маленького размера или слишком длинное название для ограниченной площади). Также можно ли использовать цвета или придется их корректировать? Поместится ли рядом адрес сайта? Продумайте это заранее.

Доставка

Насколько тяжелый по весу приз? Каким способом его доставлять, и проверяли ли вы уже сохранность и стоимость этой доставки? Например, ручки могут порвать конверт или протечь от перепадов давления при авиаперевозках.

Если вы планируете массовую рассылку, то стоит удостовериться, что только «правильные» клиенты получат подарки. Поэтому лучше заранее почистить базу данных от старых записей или игроков-обманщиков, или добавить специальные правила получения, ограничить сроки получения промо-призов и т.п.

послать другу : вверх




Часть 6. РекламИгры на заказ

6.1. Метод 4 СИЛ
   6.1.1. Экспресс-сегментация
   6.1.2. Сбор фактов продолжается
6.2. Будьте игрегатором идей
   6.2.1. А если бы он нес патроны?
   6.2.2. Перетасуем идеи
   6.2.3. Благоприятные часы
6.3. SMART-логика
6.4. Игра, в которую могли не сыграть полмиллиона инженеров-конструкторов
   6.4.1. Телефонные фокус-группы
   6.4.2. Распространение информации об игре
6.5. Где кинуть якорь. Размещение онлайновых игр
   6.5.1. Корпоративный сайт
   6.5.2. Промо-сайт
   6.5.3. Игровой портал
   6.5.4. Тематический сайт
   6.5.5. Электронная почта
6.6. Некоторые преимущества рекламигр для рекламодателя
6.7. 5 вопросов для выбора лучшего промо-приза
6.8. Контакты превращаются в клиентов
6.9. Не наступите на Играбли
   6.9.1. Нецелевая аудитория
   6.9.2. Прерванная коммуникация
   6.9.3. Регистрация перед игрой
   6.9.4. Приобретенный дефицит
   6.9.5. Игра без остановки
   6.9.6. Выбора.нет
   6.9.7. Бездумное клонирование
   6.9.8. Скупой все равно платит
6.10. Может ли малый бизнес позволить себе рекламИгрование?
чтобы попасть в секретную зону

Видеокурс Антона Попова <Продавайте, развлекая> - наглядные игровые коммуникации. Заказать в MBS. Расписание семинаров и выступлений Антона Попова - количество мест ограничено Посчитайте, сколько доходов можно получить от онлайновой игры. <Редкая марка> может это реализовать

Партнеры и друзья
Издательство <Манн, Иванов и Фербер>

Журнал Рекламодатель: Теория и Практика
EnterMedia. Реклама в компьютерных играх
ЕЖЕ-Правда

Идеи, которые могут изменить мир

Блог в помощь - пишем вместе книгу про маркетинг в блогах

Книга: оглавление, оставить отзыв, заказать книгу
Мысли: почитать блог, предложить свою тему, получать RSS
Интерактив: мультипликатор доходов, ящик идей, ваш психотип
заказать книгу заранее написать письмо Антону Попову главная страница