Чит-коды: как пользоваться книгой

Подробное содержание  

Как завладеть вниманием потребителей – и сподвигнуть их на покупку того, что вы продаете?
Маркетинговые игры становятся частью интерактивной рекламной кампании, особенно по мере того, как потребители устают от других типов рекламы. Игровые коммуникации - это работающий маркетинговый инструмент, и надо учиться им пользоваться.

В ходе чтения вы узнаете об эффективности игр в решении ваших маркетинговых задач и применимости игровых коммуникаций для разных типов бизнеса.
Вы сможете понять, как в игровой форме достичь своей целевой аудитории, удержать их внимание и создать положительный опыт общения с вашей маркой.

Части книги расставлены в порядке объяснения вопросов, которые обычно задают мне руководители и маркетологи во время консультаций по интерактивному маркетингу. Каждую мысль я постарался проиллюстрировать: получилось более 200 ярких и разнообразных примеров из маркетинговой практики России и зарубежья.

Не обязательно читать книгу последовательно. Каждая часть раскрывает одну тему полностью. Внутри текста есть сноски на другие части книги, где более подробно рассмотривается та или иная тема. Так что вы можете перескакивать и возвращаться к чтению в той последовательности, которая вам удобна.

1. Start Game. Введение в игроведение: рекламная активность и восприятие потребителя, как игра может сочетаться с вашими рекламными целями.

2. Маркетинговые задачи. Мы рассмотрим наиболее типичные бизнес-случаи, которые можно решить с помощью игровых коммуникаций.

3. Аудитория игр. С цифрами в руках я покажу возраст, пол, психографию игроков в России и за рубежом. Вы точно узнаете портрет игрока и сравните его с портретом своего покупателя.

4. Наиграй мотивы. Читайте, если хотите понять мотивацию игроков и правила социальной психологии; узнать, какие стимулы действуют и как создать долгосрочную программу лояльности.

5. Играя с брендами. Эта часть про рекламу в играх. Как сделать рекламу ненавязчивой, в каких случаях рекламодателям выгодно применять этот способ взаимодействия с потребителями.

6. РекламИгры на заказ. Речь пойдет о том, как создать интересную и эффективную игру специально для вашей торговой марки.

7. Интегрированный интерактив. Мало придумать игровой сценарий. Нужно вовлечь в него максимальное количество нужных вам потребителей. Результат зависит от умения комбинировать и знания возможностей интерактивных каналов коммуникации.

Книга вышла в издательстве "Манн, Иванов и Фербер" в августе 2006 года.
Можно купить книгу в версии для мобильного телефона (отправив sms-код 4425 на короткий номер 4449) или бесплатно подписаться на еженедельную рассылку "Маркетинговые игры".

Подробное содержание