«Умная толпа» для рекламы

послать другу

Рекламный флэшмоб (буквально «вспышки в толпе», англ.) можно отнести к разновидности городских игр с вирусным эффектом. Идея – не просто собрать умную толпу в одной месте, но спровоцировать интерес к продвигаемому товару/услуге/событию и заставить о нем говорить.

Пример: Февральский вечер. В одном из вагонов Московского метрополитена появляется девушка, читающая журнал с ярко-красной обложкой и логотипом "СамаЯ". Естественно, никто из пассажиров не обращает на нее внимания. Но это только пока. На каждой следующей станции в вагон входит новая девушка с таким же журналом. И вот этих "читательниц" уже едва ли не больше, чем самих пассажиров! Девушки увлеченно читают, между ними ничего общего, кроме красных обложек. Не заметить необычность ситуации теперь просто невозможно. Пассажиры не понимают, что происходит, волнуются, пытаются через плечо посмотреть на страницы журнала. И вдруг на одной из станций все девушки разом выходят из вагона, оставляя пассажиров в растерянности и веселом изумлении.
Такой яркой, нестандартной акцией журнал «Самая» смог громко заявить о выходе на рынок.

Если быть до конца точным, то все происходящее скорее можно отнести к long-mob. Как и flash-mob, long-mob является разновидностью smart-mob, который объединяет все виды «умных толп». Есть еще немалое количество вариаций со словом моб, обозначающих различные форматы действий «умных толп» в городском пространстве.

Антон Попов 18.05.2006 12:42     Категория : вирусный маркетинг

Добавить на news2.ru

послать другу

Оставить комментарий :