Маркетинговые игры. Заказать книгу про игровые коммуникации
Почитать мысли про игры Антон Попов, автор книги Маркетинговые игры Эта книга про игровые коммуникации. Вы узнаете, как с помощью этого маркетингового инструмента развлекать потребителя и властвовать над его поступками. Читайте про вирусный маркетинг, модель удовлетворенности (Дерево Редкой Марки), инфляцию внимания и как ее преодолеть, интерактивного потребителя и его мотивацию, и про то, как превратить игру в прибыль.
Сделать закладку Книга про рекламу в играх и игры как рекламу
Антон Попов, автор первой интерактивной книги
Электронные книги бесплатно Первая деловая книга для мобильных телефонов Онлайновая книга об использовании развлечений для вовлечения потребителей
Книга, раскрывающая секреты эффективных игровых коммуникаций Сайт Антона Попова - Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй playbook.ru - сайт книги про игры с потребителями
Содержание Антон Попов Интерактив
маркетинговые услуги по интернет-маркетингу разработка игр интегрированные маркетинговые коммуникации BTL и рекламные кампании интерактивные каналы коммуникации
200 тысяч игроков создают новый напиток

послать другу

Неизвестный герой противостоит безликим силам и ищет эликсир, который изменит все. Именно так Pepsi-Cola рассказыват о своём наиболее амбициозном вторжении на рынок брендированных компьютерных игр, а именно о роскошной он-лайн игре-мультиплеере, запуск которой входит в масштабный план, направленный на увеличение популярности среди потребителей нового вкуса Mountain Dew.
В игре под названием "Dewmocracy" игрок вместе с анонимным героем сражается за эликсир, который изменит все на свете.

Уникальным продуктом "Dewmocracy" делает не сам игровой процес, а тот факт, что интерактивный проект, основанный на истории, ведет к улучшению продукта, который выходит в мир в виде нового напитка.

«Идея была основана на нашем знании того факта, что потребители хотят быть более вовлеченными в создание их собственного контента, так же как и в разработку их собственных продуктов», - делится Франк Купер, отдел VIP-маркетинга в североамериканском подразделении Pepsi-Cola. - «Мы чувствовали, что должен быть способ соединить игру и Mountain Dew на основе какого-нибудь игрового сюжета. Результатом этой работы является игровая платформа, где пользователь, следуя сюжету игры, разрабатывает собственный продукт».

Большая часть мультиплеерной игры была разработана лауреатом Оскара Форестом Витакером и спроектирована интерактивным агентством WhittmanHart.

На 28 минут дольше
Как сказал господин Купер, на сайте dewmocracy.com за первые месяц побывало 700000 посетителей, включая 200000 зарегистрированных посетителей, которые участвовали в игре. Так же он сказал, что среднее время, затраченное на одну игровую сессию, равно 28 минутам.

«Это значительные цифры, ведь мы даже не рассчитывали, что такое количество людей будет вовлечено на первом этапе этого проекта, поскольку нужно было пройти сложный процесс регистрации и принять участие в непростой игре, на что требуется время», - сказал господин Купер. - «Второй этап начинается тогда, когда программа перестает быть игрой и люди начинают участвовать в непосредственно в кампании и голосовать за новый вкус. Это является основной частью проекта, которая позволяет не-игрокам и любым желающим войти и проголосовать на Dewmocracy. Мы ожидаем большой скачок в наших показателях в связи с этим.»

Pepsi расширила свои первоначальные планы. Вместо того, чтобы выбрать один вкус, который будет выпущен на рынок, в феврале покупатели выбирали три новых вкуса, которые будут выставлены на народный суд в июле 2008.

«Это даст возможность покупателям попробовать его, прочувствовать, после чего в течение следующих 8-10 недель будет проводится голосование, в результате будет выбран лучший продукт», - сказал господин Купер. Выигравший продукт будет выпущен в продажу в ноябре.

Укорениться
В то время, как программа будет ориентирована на «вирусное» голосование и принятие участия в кампании, игра «Dewmocracy» не уйдет бесследно. Господин Купер сказал, что отдельные элементы игры будут выпущены во «всеобщую паутину».
«Если мы увидим значительную реакцию, то в этом случае есть возможность превратить эту игру в более серьезный объект онлайн собственности», - сказал господин Купер. - «Мы хотим получить отклик от потребителей в плане того, какие части игры им понравились, является ли сюжет резонирующим. Если да, то мы планируем расширить ее до долгосрочного мультиплеерного проекта».

Pepsi-Cola имеет опыт четкого позиционирование бренда Mountain Dew среди игроков - мужчин от 12 до 36 лет, которые проводят большую часть своего свободного времени, играя в видео-игры и смотря телевизор. В то время, как в прошлом рекламные игры были простыми, основанными на Flash-технологиях, и реализовывались в аркадном стиле, как выпущенная недавно игра-сражение "Taco Bell", "Dewmocracy" является новым типом онлайн игр, в которые играют как обычные пользователи, так и продвинутые игроки. Этот тип игр получил распространение благодаря хиту от Blizzard Entertainment - "World of Warcraft,", который имеет более 10 млн. платных пользователей.

Антон Попов 28.02.2008 04:04     Категория : интерактивный маркетинг


Добавить на news2.ru

послать другу




Оставить комментарий :

 

чтобы попасть в секретную зону

Темы по категориям :

Advergaming
Вирусный маркетинг
Игровые проекты
Интерактивный маркетинг
Книга Антона Попова
Мобильный маркетинг, игры
Прогнозы, тенденции
Fun & games
Работа во время игры
Реклама в играх
Семинары, выступления
Целевая аудитория игр

Темы по датам:

за 2010
март
февраль

за 2009
декабрь
июнь
март
февраль

за 2008
сентябрь
июнь
май
апрель
март
февраль
январь

за 2007
декабрь
ноябрь
октябрь
сентябрь
август
июль
июнь
май
апрель
март
февраль
январь

за 2006
декабрь
ноябрь
октябрь
сентябрь
август
июль
июнь
май
апрель


Предложить свою тему

Newsland

Как меня читать

Подпишись на RSS Через RSS

Читать playbook.ru в Яндекс.Ленте

Через e-mail рассылку


Рейтинг блогов

Книга: оглавление, оставить отзыв, заказать книгу
Мысли: почитать блог, предложить свою тему, получать RSS
Интерактив: мультипликатор доходов, ящик идей, ваш психотип
заказать книгу заранее написать письмо Антону Попову главная страница