Маркетинговые игры. Заказать книгу про игровые коммуникации
Почитать мысли про игры Антон Попов, автор книги Маркетинговые игры Прекрасно, что первая книга на эту тему в России вышла из-под пера человека, который знает про advergaming не понаслышке. Многие примеры из книги, являющиеся первыми российскими кейсами, - это проекты, реализованные непосредственно Антоном - практиком и одним из пионеров данного маркетингового направления в нашей стране.
Тимофей Бокарев, генеральный директор холдинга NextMediaGroup
Сделать закладку Книга про рекламу в играх и игры как рекламу
Антон Попов, автор первой интерактивной книги
Электронные книги бесплатно Первая деловая книга для мобильных телефонов Онлайновая книга об использовании развлечений для вовлечения потребителей
Книга, раскрывающая секреты эффективных игровых коммуникаций Сайт Антона Попова - Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй playbook.ru - сайт книги про игры с потребителями
Содержание Антон Попов Интерактив
маркетинговые услуги по интернет-маркетингу разработка игр интегрированные маркетинговые коммуникации BTL и рекламные кампании интерактивные каналы коммуникации
Как с помощью игры разрушили Ку-клукс-клан

послать другу

В двух словах – члены Ку-клукс-клана призывали запугивать и убивать цветных освобожденных рабов и с делали это сами (1860-е года, США). Клан испытывал взлеты и падения, но продолжал существовать до 1940-х годов, превратившись в разветвленную иеархическую организацию с могущественными членами, в том числе и из властных структур и политики.
Многие юридические, социальные и уголовные попытки запретить и разрушить организацию не давали результата, пока не была применена игровая тактика.



Клан сам по себе был игровой средой. Игрой со своими системами паролей, по которым члены могли узнавать друг друга, например, тайное рукопожатие осуществлялось левой рукой, волнообразно и плавно, как движение рыбьего хвоста.
У клана был свод правил (Клораном), иерархия каждого подразделения: Клалифф (вице-президент), Клокард (лектор), Кладд (капеллан), Клигрепп (секретарь). Были и казначеи (Клебы), внутренняя охрана (Клароги), наружная охрана (Клекстеры)… На национальном уровне были Благородный Циклоп и 12 Мучителей, Великий Титан и 12 Фурий, Великий Дракон и 9 Гидр, а также Верховный Маг и 15 Гениев.
Вступая в клан, новый член принимал правила игры, и понимал, что занимается интересным и полезным с его точки делом. И даже готов был платить членские взносы и налоги на содержание организации.

Идейный противник клана – Стетсон Кеннеди, - проник в ряды его членов и довольно быстро достиг там высокого положения. Несмотря на его осведомленность о далах клана (торговля алкоголем и оружием, сведения о планируемых нападениях на черных…) полиция и власти штата не могли предъявить обвинения верхушке, и «отрубленные» шупальца отрастали снова.
Тогда он предпринял интересный ход – передал сведения о клане продюсерам популярного радиошоу «Приключения Супермена». К тому времени Супермен уже поборол Гитлера и Муссолини, и после войны ему нужны были новые противники.
После выхода в эфир дети подхватили игру, и стали играть в то, как Супермен побеждает Клан. Родители-члены Ку-клукс-клана почувствовали себя глупо и стали опасаться, что дети найдут их белые робы с колпаками. Смена паролей не помогла – Кеннеди на следующий же день передал новые пароли сценаристам радиопостановки. Через неделю уже мало кто ходил на собрания клана, а заявки на вступление прекратились.

Подробнее кейс описан в книге «Фрикономика».

Антон Попов 27.02.2008 10:51     Категория : игровые проекты


Добавить на news2.ru

послать другу




Оставить комментарий :

 

чтобы попасть в секретную зону

Темы по категориям :

Advergaming
Вирусный маркетинг
Игровые проекты
Интерактивный маркетинг
Книга Антона Попова
Мобильный маркетинг, игры
Прогнозы, тенденции
Fun & games
Работа во время игры
Реклама в играх
Семинары, выступления
Целевая аудитория игр

Темы по датам:

за 2010
март
февраль

за 2009
декабрь
июнь
март
февраль

за 2008
сентябрь
июнь
май
апрель
март
февраль
январь

за 2007
декабрь
ноябрь
октябрь
сентябрь
август
июль
июнь
май
апрель
март
февраль
январь

за 2006
декабрь
ноябрь
октябрь
сентябрь
август
июль
июнь
май
апрель


Предложить свою тему

Newsland

Как меня читать

Подпишись на RSS Через RSS

Читать playbook.ru в Яндекс.Ленте

Через e-mail рассылку


Рейтинг блогов

Книга: оглавление, оставить отзыв, заказать книгу
Мысли: почитать блог, предложить свою тему, получать RSS
Интерактив: мультипликатор доходов, ящик идей, ваш психотип
заказать книгу заранее написать письмо Антону Попову главная страница