Маркетинговые игры. Заказать книгу про игровые коммуникации
Почитать мысли про игры Антон Попов, автор книги Маркетинговые игры Книга Антона Попова — о том, как использовать любовь человека к играм в бизнесе. Это совсем не теоретическая работа, да и не «работа» в изначальном смысле этого слова, корневищем восходящем к слову «раб». Книга написана «играючи», и сама представляет из себя игру с читателем, а также содержит ряд вложенных игровых бонусов. Не буду их описывать, чтобы не испортить читателю удовольствия от игры.
Игорь Березин, президент Гильдии Маркетологов
Сделать закладку Книга про рекламу в играх и игры как рекламу
Антон Попов, автор первой интерактивной книги
Электронные книги бесплатно Первая деловая книга для мобильных телефонов Онлайновая книга об использовании развлечений для вовлечения потребителей
Книга, раскрывающая секреты эффективных игровых коммуникаций Сайт Антона Попова - Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй playbook.ru - сайт книги про игры с потребителями
Содержание Антон Попов Интерактив
маркетинговые услуги по интернет-маркетингу разработка игр интегрированные маркетинговые коммуникации BTL и рекламные кампании интерактивные каналы коммуникации
Народные забавы

послать другу

Как появилась идея создать игру, которая не была бы связана с материальным стимулированием? «Народные Забавы» - коллекция игровых стикеров, основанных на любимых в народе играх.

Народные забавы

В 2004 году вступил в силу Федеральный Закон о лотереях и лотерейной деятельности, в котором законодательно введено понятие «стимулирующая лотерея», а также определен порядок её регистрации и проведения. С этого момента процесс стимулирования усложнился.

Кроме того, последняя редакция Федерального Закона о рекламе ввела целый ряд новых ограничений, больше всего не повезло алкоголю и сигаретам. Под жёсткое государственное регулирование попал и игорный бизнес. Соответственно, любая акция с розыгрышем призов, в которой контролирующие органы усмотрят элементы азартной игры, будет подпадать под это регулирование.

В 2005 г. наша компания "Защитные игровые технологии" выполняла функцию Центра выдачи призов для «Билайна». Это была акция по продвижению развлекательного ресурса «Хамелеон», где пользователям, набравшим определённое количество баллов, нужно было раздать различные призы, вплоть до нового мобильного телефона. В нашу задачу входило, в том числе, обзвонить счастливчиков, сообщить им о награде, согласовать форму получения – деньгами или непосредственно товаром и «наградить». А дальше началось самое интересное. Изначально компания-организатор акции была готова выплачивать государству 13% с любого подарка, не уведомляя о персоналиях. Мы обратились в налоговые органы с просьбой разрешить нам выступить в роли налогового агента, полагая, что с этим проблем не будет, и акция стартовала.

Но не тут-то было! После двухмесячного раздумья налоговая служба прислала отказ: «Закон для всех один, налоги должны платить те, кто получил призы».

И вот работники нашего Центра выдачи призов вынуждены по второму разу обзванивать победителей и просить их предоставить свой адрес и паспортные данные. Самый частый ответ, который мы получали - «а подите-ка вы вместе со своим призом!». Из полторы тысячи человек, давших свою информацию, больше половины сообщила неверные сведения! В результате сдача отчетности по акции затянулась на четыре месяца! Сотрудники нашей бухгалтерии буквально рыдали, пока разбирались с каждым фигурантом этой истории. А ведь хотели все сделать по-правильному…

И тогда родилась идея создать игру, которая не была бы связана с материальным стимулированием. Так появились «Народные Забавы» - коллекция игровых стикеров, основанных на любимых в народе играх. Новинка была впервые представлена весной 2006 года на «РосАгро» и впоследствии «Забавы» получили целый ряд золотых медалей в качестве новой технологии стимулирования сбыта.

В чем суть этой игры? Прежде всего - в том, что игра ведется бескорыстно, просто, чтобы получить удовольствие. Как правило, это игра на интерес между двумя игроками. Хотя есть и индивидуальные – типа «Любит-не любит», особенно популярная у женщин. Чтобы узнать сокровенный ответ, нужно стереть все семь лепестков у ромашки, в которых спрятаны трижды «Любит», трижды «Не любит» и один раз – «Не знаю». Последний лепесток даст ответ. Если сердце его не приемлет - купи ещё один товар с таким стикером! Есть игры, помогающие развлечь гостей за столом, например, выбрать тамаду, или содержащие анекдоты или тосты. Или игры для детей, например, «Спаси Колобка». Одна из игр поможет решить вечно возникающий в компании вопрос «Кому бежать за пивом?».

Разработаны и более азартные варианты, это игры, где кто-то один должен победить. Например, известные всем «Крестики-нолики». Если при обычной игре частым итогом бывает ничья, то в нашей игре победитель будет обязательно, потому что такова комбинация под защитным слоем. Есть и другие варианты, основанные на играх, известных каждому с детства – «Морской бой», «Кегли», «Городки», «Дартс» и т.д. По желанию заказчика могут быть созданы новые проекты в любом жанре – серьёзном или смешном.

Каковы призы для победившего? Они такие, какими их выберут сами играющие. Начиная от щелбана и кончая миллионом долларов - когда мы разрабатывали игру для Арабских Эмиратов, заказчики утверждали, что там на кон будет ставиться не меньшая сумма. Но главное - какую бы сумму не получал победитель, владелец товара не несёт за это ни малейшей ответственности. Ни административной, ни материальной, что существенно облегчает организацию промоакции. Не говоря уже о значительной экономии на призовом фонде, которого просто нет.

Антон Попов 25.01.2008 14:02     Категория : интерактивный маркетинг


Добавить на news2.ru

послать другу




Оставить комментарий :

 

чтобы попасть в секретную зону

Темы по категориям :

Advergaming
Вирусный маркетинг
Игровые проекты
Интерактивный маркетинг
Книга Антона Попова
Мобильный маркетинг, игры
Прогнозы, тенденции
Fun & games
Работа во время игры
Реклама в играх
Семинары, выступления
Целевая аудитория игр

Темы по датам:

за 2010
март
февраль

за 2009
декабрь
июнь
март
февраль

за 2008
сентябрь
июнь
май
апрель
март
февраль
январь

за 2007
декабрь
ноябрь
октябрь
сентябрь
август
июль
июнь
май
апрель
март
февраль
январь

за 2006
декабрь
ноябрь
октябрь
сентябрь
август
июль
июнь
май
апрель


Предложить свою тему

Newsland

Как меня читать

Подпишись на RSS Через RSS

Читать playbook.ru в Яндекс.Ленте

Через e-mail рассылку


Рейтинг блогов

Книга: оглавление, оставить отзыв, заказать книгу
Мысли: почитать блог, предложить свою тему, получать RSS
Интерактив: мультипликатор доходов, ящик идей, ваш психотип
заказать книгу заранее написать письмо Антону Попову главная страница