Маркетинговые игры. Заказать книгу про игровые коммуникации
Почитать мысли про игры Антон Попов, автор книги Маркетинговые игры 1. Идей много, и они из сегодняшнего дня – только за это уже можно купить эту книгу.
2. В случае необходимости я буду заглядывать в нее, и наверняка ассоциативно придет полезная и актуальная идея.
3. Даже если кого-то не волнуют игры и их применение в бизнесе, я бы посоветовала не отставать от того, что может быть актуально завтра.
Елена Кривулина, ex-директор по маркетингу, «Генеральские колбасы»
Сделать закладку Книга про рекламу в играх и игры как рекламу
Антон Попов, автор первой интерактивной книги
Электронные книги бесплатно Первая деловая книга для мобильных телефонов Онлайновая книга об использовании развлечений для вовлечения потребителей
Книга, раскрывающая секреты эффективных игровых коммуникаций Сайт Антона Попова - Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй playbook.ru - сайт книги про игры с потребителями
Содержание Антон Попов Интерактив
маркетинговые услуги по интернет-маркетингу разработка игр интегрированные маркетинговые коммуникации BTL и рекламные кампании интерактивные каналы коммуникации
Игра с вирусным эффектом

послать другу

Недавно написал статью "Вся правда и неправда о вирусном маркетинге" для журнала "Маркетинг менеджмент". Целиком ее можно будет прочитать в мартовском номере, а пока короткий кусочек про то, когда игры становятся вирусным инструментом.

Онлайновые игры остаются популярными (37% маркетологов, применявших их как вирусный инструмент в 2005 и 39% в 2006 году сказали, что они показали отличные результаты). При каких условиях игровые коммуникации становятся действительно вирусными?

Во-первых: тема игры, оформление или игровой процесс должны быть такими, что ими хочется поделиться. Это должно быть компактно, просто, необычно, эмоционально, связано с торговой маркой. Популярными темами являются юмор, секс, шок, недоверие, интрига, рекорд.
Здесь есть одна опасность, что вы попадетесь на сексуальный подход как (якобы) самый понятный для пользователей. Это не правда. Да, он хорошо работает для некоторых индустрий. Например, пивной сайт beer.com предложил пользователям игру, в которой можно было «управлять» девушкой в баре, отдавая ей команды. Например, поцеловать другую девушку, драться как ниндзя, налить пива и т.п. Разработчики послали 20 друзьям сслыку на эту игру, и получили 10,000,000 сессий за 28 дней, причем среднее время в этой игре было 7 минут. Более того, 205 тысяч человек вступили с фан-клуб Virtual Bartender.
Но повторю еще раз – не попадайтесь в ловушку «сексуального» вируса. Даже если он хорошо сочетается с вашими корпоративными ценностями или отвечает потребностям целевой аудитории.

Во-вторых, в играх может быть система начисления очков, и между игроками возникает асинхронное соревнование (то есть они могут играть в разное время, но на один и тот же результат/приз). Если есть рейтинг, то игрок может вызвать «на слабо» своего знакомого, предложив ему перебить его достижение.
Надо сказать, что женщины не любят разделение на победителей и побежденных (не любят конфликта интересов), и если вы выпускаете товары для женщин, этот вариант не для вас.

В-третьих, самый сильный вирусный эффект в играх достигается, если в игру невозможно играть/выиграть в одиночку. Попросту говоря, участнику нужен партнер(ы). Может быть, один (при игре в боевые поединки или игры типа шашек), а может быть, и много. Существует так называемый метод «ажурной пилы», по которому задание разделяется на части и раздается разным людям. Чтобы победить, этим людям нужно встретиться и обменяться частями, сложить общую картинку. Этот же подход используется в играх-коллекциях. Иногда в одиночку очень сложно собрать коллекцию пробок, фантиков, марок, виртуального оружия… Это побуждает участников игровой коммуникации искать новые источники пополнения коллекции, обмениваться предметами, привлекать новых игроков.

Антон Попов 13.02.2007 17:02     Категория : вирусный маркетинг


Добавить на news2.ru

послать другу




Оставить комментарий :

 




Hellen 03.03.2007 19:40
В общем - с идеями согласна на 100%, однако смутила фаза: *Надо сказать, что женщины не любят разделение на победителей и побежденных (не любят конфликта интересов), и если вы выпускаете товары для женщин, этот вариант не для вас. * - Женщины такие же люди, как и все, потому им тоже не чуждо желание быть лучше всех, хотя и менее гипеболизироанное :-) Попытайтесь быть более объективным :-)

чтобы попасть в секретную зону

Темы по категориям :

Advergaming
Вирусный маркетинг
Игровые проекты
Интерактивный маркетинг
Книга Антона Попова
Мобильный маркетинг, игры
Прогнозы, тенденции
Fun & games
Работа во время игры
Реклама в играх
Семинары, выступления
Целевая аудитория игр

Темы по датам:

за 2010
март
февраль

за 2009
декабрь
июнь
март
февраль

за 2008
сентябрь
июнь
май
апрель
март
февраль
январь

за 2007
декабрь
ноябрь
октябрь
сентябрь
август
июль
июнь
май
апрель
март
февраль
январь

за 2006
декабрь
ноябрь
октябрь
сентябрь
август
июль
июнь
май
апрель


Предложить свою тему

Newsland

Как меня читать

Подпишись на RSS Через RSS

Читать playbook.ru в Яндекс.Ленте

Через e-mail рассылку


Рейтинг блогов

Книга: оглавление, оставить отзыв, заказать книгу
Мысли: почитать блог, предложить свою тему, получать RSS
Интерактив: мультипликатор доходов, ящик идей, ваш психотип
заказать книгу заранее написать письмо Антону Попову главная страница