Маркетинговые игры. Заказать книгу про игровые коммуникации
Почитать мысли про игры Антон Попов, автор книги Маркетинговые игры Эта книга про игровые коммуникации. Вы узнаете, как с помощью этого маркетингового инструмента развлекать потребителя и властвовать над его поступками. Читайте про вирусный маркетинг, модель удовлетворенности (Дерево Редкой Марки), инфляцию внимания и как ее преодолеть, интерактивного потребителя и его мотивацию, и про то, как превратить игру в прибыль.
Сделать закладку Книга про рекламу в играх и игры как рекламу
Антон Попов, автор первой интерактивной книги
Электронные книги бесплатно Первая деловая книга для мобильных телефонов Онлайновая книга об использовании развлечений для вовлечения потребителей
Книга, раскрывающая секреты эффективных игровых коммуникаций Сайт Антона Попова - Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй playbook.ru - сайт книги про игры с потребителями
Содержание Антон Попов Интерактив
маркетинговые услуги по интернет-маркетингу разработка игр интегрированные маркетинговые коммуникации BTL и рекламные кампании интерактивные каналы коммуникации
Игра на Яндекс.Деньги

послать другу

На встрече в Питере я рассказывал про игру от Яндекс.Денег (полная презентация). Ниже расшифровка кейса.

14 декабря 2006 года Яндекс объявил, что обладатели почтового ящика на Яндекс.Почте (зарегистрированной до этого дня) могут получить одну новогоднюю игрушку бесплатно. Для этого нужно завести кошелек на Яндекс.Деньгах не откладывая. А собрав комбинацию из нескольких игрушек, их можно будет поменять на реальные деньги.
Как собирать коллекцию? Можно было попросить у друзей, скооперироваться с другими людьми, или подарить свою игрушку нуждающимся, если не было охоты играть самому. В любом случае, это требовало общения между участниками, и за счет этого информация распространилась очень быстро. Кроме того, для удобства участникам предлагались информеры с картинками новогодних игрушек и местом под текст – в течение пары дней все блоги были завешаны информерами с предложением подарить или купить игрушки. Моментально возникло сообщество, посвященное обмену и приобретению недостающих экземпляров.
Спаммеры рассылали предложения о покупке игрушек – сначала за 1 доллар, а потом цена доходила до 51 рубля за штуку, хотя в комплекте за нее давали не более 50 Яндекс.Денег.
У игры было существенное ограничение – 100 тысяч бесплатных игрушек (которые разошлись за первые 4 дня акции), а время сбора комплекта также было ограничено Старым Новым годом. Ровно в полночь 14 января 2007 года все некомплектные игрушки превратились в тыквы, по цене 1 руб за штуку. Но ограничение по времени и по количеству было заявлено заранее. И было лояльно воспринято.
А вот Starbucks нарушили свои же правила, и вирус стукнул по ним.

Антон Попов 24.01.2007 15:13     Категория : вирусный маркетинг


Добавить на news2.ru

послать другу




Оставить комментарий :

 




sheller 31.01.2007 22:18
Самое интересное - сколько денег выплатили, скольким участникам?

Антон Попов 01.02.2007 09:44
2sheller
А это уже закрытая информация :) Скажу только, что не все игрушки были собраны в комплекты, а поэтому тыкв было много.
Важнее, сколько человек, которые завели кошельки, будут продолжать ими пользоваться. А это требует времени для проверки. В конце 1 квартала будет понятно.

чтобы попасть в секретную зону

Темы по категориям :

Advergaming
Вирусный маркетинг
Игровые проекты
Интерактивный маркетинг
Книга Антона Попова
Мобильный маркетинг, игры
Прогнозы, тенденции
Fun & games
Работа во время игры
Реклама в играх
Семинары, выступления
Целевая аудитория игр

Темы по датам:

за 2010
март
февраль

за 2009
декабрь
июнь
март
февраль

за 2008
сентябрь
июнь
май
апрель
март
февраль
январь

за 2007
декабрь
ноябрь
октябрь
сентябрь
август
июль
июнь
май
апрель
март
февраль
январь

за 2006
декабрь
ноябрь
октябрь
сентябрь
август
июль
июнь
май
апрель


Предложить свою тему

Newsland

Как меня читать

Подпишись на RSS Через RSS

Читать playbook.ru в Яндекс.Ленте

Через e-mail рассылку


Рейтинг блогов

Книга: оглавление, оставить отзыв, заказать книгу
Мысли: почитать блог, предложить свою тему, получать RSS
Интерактив: мультипликатор доходов, ящик идей, ваш психотип
заказать книгу заранее написать письмо Антону Попову главная страница