Маркетинговые игры. Заказать книгу про игровые коммуникации
Почитать мысли про игры Антон Попов, автор книги Маркетинговые игры Удивительная книга: она сочетает в себе и основы психологии потребителя, и очень большой набор весьма прагматичных идей как для генерального директора с маркетинговым мышлением, так и для руководителя подразделения маркетинга. Одна из книг, открыв которую на любом разделе, можно почерпнуть много полезного для себя, независимо от опыта и знаний.
Марк Федин, президент и CEO, Newsland
Сделать закладку Книга про рекламу в играх и игры как рекламу
Антон Попов, автор первой интерактивной книги
Электронные книги бесплатно Первая деловая книга для мобильных телефонов Онлайновая книга об использовании развлечений для вовлечения потребителей
Книга, раскрывающая секреты эффективных игровых коммуникаций Сайт Антона Попова - Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй playbook.ru - сайт книги про игры с потребителями
Содержание Антон Попов Интерактив
маркетинговые услуги по интернет-маркетингу разработка игр интегрированные маркетинговые коммуникации BTL и рекламные кампании интерактивные каналы коммуникации
Как создать эффективный рекламный развлекательный контент в интернете

послать другу

Рекомендую подписаться на рассылку "Мультимедиа в маркетинге". Хотя выходит она не регулярно, но читать любопытно.
Вот выдержки из последнего выпуска:
***
Ни для кого не секрет, что потребители устали быть «маркетинговой целью» и активно уклоняются от рекламных контактов. Возможность пропускать рекламные блоки с помощью видеоприставки TiVo — наиболеее яркая иллюстрация конца эпохи традиционной рекламы. Многие маркетологи вкладывали деньги в веб-маркетинг, и сейчас они просто шокированы фантастической скоростью роста цен на размещение баннеров на популярных сайтах.

Итак, первая часть решения, а именно установка связи с потенциальным клиентом, используя интересный веб-контент, вызывает резонный вопрос: «Как же создается успешный и привлекательный для пользователя контент, который приносит реальные результаты?» Вот несколько подсказок.

Веселите
Посмотрим правде в глаза: большинство людей вовсе не горит желанием работать. Единственное, что им интересно, — это дни напролет бить баклуши. Как маркетолог вы можете попытаться проигнорировать этот факт или же воспользоваться им для установления контакта с вашими потенциальными клиентами. Люди не хотят, чтобы их приятное времяпрепровождение прерывалось вашим рекламным сообщением. Но они будут получать удовольствие от вашей рекламы, если она развлечет их.

Сделайте свой бренд источником развлечений
Некоторые люди путают понятия «рекламное развлечение» (brand-driven entertainment) и «развлечение под маркой бренда» (branded entertainment). На мой взгляд, термин «развлечение под маркой бренда» подразумевает, что вы создали нечто интересное и водрузили на это свой логотип — что, в общем-то, мало чем отличается от размещения логотипа на гоночном болиде. Возможно, такой вариант отлично работает для спонсорства на гоночном чемпионате, но он совершенно бесполезен для интерактивного веб-проекта. Уж слишком это обыденно и искусственно.

Настоящее «рекламное развлечение» начинается с понимания и концентрации на основных отличительных чертах бренда, что затем используется для создания совершенно нового контента, который усилит бренд, используя веселые и продуманные ходы.

Правильный подход в данном случае — выделить три-четыре ключевые характеристики вашего бренда, которые будут служить своего рода фильтром во время мозговых штурмов. Что бы вы не создавали — видео или интерактивную викторину, промоушн или мультимедийную открытку, — задайте себе один вопрос: «Отложатся ли ключевые характеристики моего бренда в памяти потребителя после контакта с этим контентом?». Если видите, что нет, — продолжайте работу до получения положительного ответа.

Чтобы действительно увлечь аудиторию, нужна интерактивность
Сегодня уже не достаточно просто разместить смешное видео на сайте. Если люди захотят посмотреть забавное видео, они могут найти его в любых количествах на YouTube.com или же на тысяче других сайтов, контент для которых создают сами пользователи.

Вместо этого вы можете воспользоваться последней версией Flash и дополнить лучшие видео-фрагменты разными интерактивными наворотами. Вы можете добавить альтернативные сюжетные линии, анимацию, которая будет реагировать на движение мыши, ссылки на другие ролики, а также другие элементы, которые позволят вашему клиенту чувствовать себя главным в этом мультимедийном шоу.

Вы должны признать, что ваша аудитория полностью контролирует свою работу и перемещения в Сети и получает от этого удовольствие. Дайте людям шанс поиграть с брендом, и они на долгое время останутся с вами.

Рассказывайте истории
Все бренды и продукты имеют свою историю. Надо только преподнести ее сногсшибательным способом. Используя Интернет и широкополосные подключения, можно сделать каждый компьютер рассказчиком вашей истории.

Возможно, у вашей компании есть талисман или логотип, который может стать ее ключевым персонажем. Возьмем, к примеру, обувь Hush Puppy. Всякий раз, когда я думаю об этих ботинках, мне вспоминается их вислоухая собака. Эта собака могла бы сыграть потрясающую роль в он-лайн пародии на шоу American Idol (в России это называется «Фабрика звезд» — прим. перев.) вместе с «поющими» собаками разных пород. В каждой песне, спетой такой ушастой собакой, может быть скрыт намек на эту удобную обувь. Использование разных музыкальных стилей могло бы шутливо сопоставляться с соответствующими моделями обуви. А зрители могли бы участвовать в он-лайн голосовании за лучшее выступление. Это, может быть, не самый интеллектуальный пример, но, думаю, вы поняли идею.

Создавайте развлечения для тех, кто действительно имеет для вас значение
Развлекательные рекламные Интернет-проекты вовсе не должны быть смешными и привлекательными для всех и каждого на этой планете. Вы можете сделать что-то неимоверно забавное для нескольких тысяч людей, если именно они и являются вашими потенциальными покупателями. Вы можете наполнить свой контент специфическими шутками для разработчиков программного обеспечения, производителей обуви — вам решать, для кого именно.

Все это — составляющие одной тенденции, возникшей с появлением кабельного телевидения. На данный момент у нас есть сотни разнообразнейших каналов для зрителей любого круга интересов, например, поклонников рыбной ловли на мотыля. Сегодняшние блоги имеют невероятно узкую аудиторию. Персонализация телевидения передается и веб-сайтам, позволяя маркетологам превратить свои сайты в информационные каналы, которые будут интересны именно их целевой аудитории. Поэтому в настоящее время компании не обязательно иметь «вирусный» характер и получить миллион просмотров, чтобы достичь необходимого эффекта.

Сажайте «пасхальные яйца»
«Пасхальное яйцо» — это комедийный ролик или другой сюрприз, шутка, спрятанная внутри Интернет-проекта. Блоггеры постоянно пытаются раскопать что-нибудь, о чем они потом будут хвастать всему миру. Это, в свою очередь, увеличит шансы «вирусного» распространения ссылок на ваш контент в блогосфере. Например, когда мы делали наше видео с Джоном Клизом для Live Vault, мы разместили на экране текстовое сообщение, которое можно было прочесть только при замедленном просмотре и остановке нужного кадра.

В течение 24 часов кто-то разместил на Slashdot.com заметку о нашем видео, кто-то другой нашел спрятанное сообщение и рассказал об этом, подогревая дискуссию о нашем проекте. Таким образом, в 24-часовой период было получено более 75 000 дополнительных просмотров.

Антон Попов 11.11.2006 17:36     Категория : вирусный маркетинг


Добавить на news2.ru

послать другу




Оставить комментарий :

 

чтобы попасть в секретную зону

Темы по категориям :

Advergaming
Вирусный маркетинг
Игровые проекты
Интерактивный маркетинг
Книга Антона Попова
Мобильный маркетинг, игры
Прогнозы, тенденции
Fun & games
Работа во время игры
Реклама в играх
Семинары, выступления
Целевая аудитория игр

Темы по датам:

за 2010
март
февраль

за 2009
декабрь
июнь
март
февраль

за 2008
сентябрь
июнь
май
апрель
март
февраль
январь

за 2007
декабрь
ноябрь
октябрь
сентябрь
август
июль
июнь
май
апрель
март
февраль
январь

за 2006
декабрь
ноябрь
октябрь
сентябрь
август
июль
июнь
май
апрель


Предложить свою тему

Newsland

Как меня читать

Подпишись на RSS Через RSS

Читать playbook.ru в Яндекс.Ленте

Через e-mail рассылку


Рейтинг блогов

Книга: оглавление, оставить отзыв, заказать книгу
Мысли: почитать блог, предложить свою тему, получать RSS
Интерактив: мультипликатор доходов, ящик идей, ваш психотип
заказать книгу заранее написать письмо Антону Попову главная страница